Envie occitanie

Démocratiser l'électroménager reconditionné.

Le pitch

Envie Occitanie, est un acteur majeur de l’économie circulaire et solidaire, qui souhaite capitaliser sur cette dynamique pour renforcer sa notoriété et toucher une cible jeune, engagée et urbaine, en recherche de solutions responsables et accessibles pour ses achats.

Stratégie de communication

Le projet a débuté par un travail stratégique approfondi. Nous avons analysé les comportements et les attentes de la cible visée, en lien avec les tendances de la consommation durable et les valeurs de l’économie sociale et solidaire.

Nous avons pu formuler un message central : acheter reconditionné, c’est choisir le bon plan qui va durer, un message porté par ce que nous avons appelé la génération Envie.

Conception de la campagne

Sur cette base, nous avons conçu un concept créatif fort, articulé autour d’un jeu de mots à double lecture : "Envie d’un plan Q...ui dure". En jouant volontairement avec une référence osée, le message interpelle d’emblée la cible, avant de révéler sa seconde lecture : un plan qui dure, à l’image des produits reconditionnés proposés par Envie Occitanie.

Ce twist permet de créer une rupture de ton, tout en valorisant les engagements de l’enseigne. Autour de ce slogan, nous avons élaboré l’ensemble du storytelling de campagne, les accroches et les éléments de langage.

Identité visuelle et déclinaisons

Dans la direction artistique, nous avons accentué le jeu de mots central de la campagne, en construisant des visuels qui favorisent une première lecture volontairement suggestive. Le ton, les contrastes typographiques et les choix de mise en page ont été pensés pour interpeller au premier regard, susciter la curiosité, voire le sourire, avant de révéler progressivement le vrai message : une invitation à choisir un « plan qui dure ».

Ce glissement de lecture, à la fois graphique et sémantique, permet d’installer une complicité immédiate avec le public tout en valorisant la durabilité et l’engagement écologique de la marque.